Secure Search: Quand Google change les règles du jeu

Il y a quelques jours, Google annonçait un changement radical de son mode de fonctionnement pour une petite partie de ses utilisateurs: ceux qui effectuent des recherches en étant identifiés sur le moteur de recherche. On estime que cette population – composée notamment des utilisateurs de Gmail, Google Apps ou encore Google+ – représente aujourd’hui moins de 10% des internautes utilisant Google.

Aujourd’hui, le mot-clé saisi par un internaute qui effectue une recherche sur Google peut être connu par le site sur lequel l’internaute se rend depuis la page de résultats de Google. Cela est rendu possible par le fonctionnement standard de tous les navigateurs Web qui transfèrent systématiquement le référant, soit l’adresse du site sur lequel l’internaute se trouvait lorsqu’il a suivi un lien.

Le référant venant de Google permet notamment aux sites Web de mesurer la performance de leur référencement (organique et payant) ou encore de personnaliser le contenu de la page d’atterrissage en fonction du mot-clé saisi. La nouveauté introduite par Google – intitulée Secure Search – empêchera aux sites Web de connaître le mot-clé saisi par un internaute identifié sur Google ayant cliqué sur un résultat organique. Google justifie cette restriction par un souci, tout à fait louable, de protection de la personnalité des internautes. Pourtant, le moteur de recherche continuera de transmettre le mot-clé saisi par un internaute identifié sur Google lorsque celui-ci clique sur une publicité. Google n’allait tout de même pas sacrifier son modèle économique sur l’autel de la vie privée des internautes!

Pour en savoir plus sur les impacts de Google Secure Search, Digital Luxury Group vous invite à télécharger le document suivant (en anglais): The impacts of Google’s Secure Search functionality on SEO and web analytics